从2018年开始，文旅融合便逐渐成为了文化和旅游产业关注的焦点。随着文化和旅游部的组建，地方政府和相关企业，都积极推动文旅融合，努力打造地方文化名片，文旅融合逐渐成为整个文化和旅游产业的重要趋势。
在此基础下，作为中国数字文创重要的参与者和推动者，腾讯率先提出了新文创的发展战略，希望以IP构建为核心，打造出更多具有全球影响力的中国文化符号，实现数字文创与城市的结合共生，进而推动文旅融合的高质量发展。
7月6号，腾讯旗下《自由幻想》手游联合山东蓬莱市委宣传部、蓬莱市文化和旅游局、山东省艺术研究院、蓬莱八仙过海旅游集团，共同发起的八仙非遗文化节正式拉开帷幕。这次文化节是围绕八仙传说这一国家级非物质文化遗产，将《自由幻想》手游和八仙过海旅游度假区，分别作为八仙传说文化的线上和线下载体，来振兴八仙文化。
文旅新探险：八仙非遗文化节落地蓬莱
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，而对于具体的文化和旅游体验而言，文旅融合则需要找到文化共通点。
不难发现，在《自由幻想》手游和山东蓬莱方面，这两者的文化共通点便是八仙传说。一方面，山东蓬莱拥有悠久的仙文化传统，是八仙过海传说的起源地，千年来的沉淀早已使蓬莱打上了深刻的八仙标签;另一方面，腾讯《自由幻想》手游的前身是2005年上线的PC网游《QQ幻想》，《QQ幻想》的游戏剧情也源自八仙传说。从PC游戏到手游，这十几年来，幻想系列游戏都延续着八仙主线剧情。
基于此，这两者都可以被视作为是八仙文化母体的组成部分，而八仙传说作为国家级非物质文化遗产，需要被保护、宣传和演绎。在这种背景下，《自由幻想》手游与山东蓬莱携手打造的八仙非遗文化节也可谓是应时应事。
据了解，本次八仙非遗文化节落地蓬莱八仙过海旅游度假区，开幕庆典上便邀请了学界专家、游戏爱好者、文创企业负责人等不同领域的人员，共同来见证这非凡时刻。文化节开幕典礼中，蓬莱市委宣传部部长牟云进行了致辞，提到蓬莱市大力弘扬和普及蓬莱悠久灿烂的历史文化，致力于通过深入挖掘八仙过海、海市蜃楼等历史传说和文化资源，进一步丰富蓬莱作为八仙过海的地方的历史文化内涵。八仙过海旅游集团联合腾讯《自由幻想》手游举行的八仙非遗文化月暨手游周年庆典作为文化节的首发活动，会让蓬莱八仙走进年轻人的世界，更好的传承与弘扬八仙文化，也能让世界更了解蓬莱，让蓬莱走向世界。
蓬莱八仙过海景区
著名历史学家、央视《百家讲坛》主讲人阎崇年先生还亲临现场进行分享。作为山东蓬莱人，阎崇年先生对蓬莱地方文化熟稔于胸，他认为，其实一种文化的表达是有很多方式的，过去有戏曲、文学、工艺，那现在有动漫、游戏和影视，八仙需要更多更好的表现形式。指出随着时代更迭和年轻一辈的参与，文化的展现形式也在悄然发生着变化，顺利时代的响应，用更容易被年轻人接受的方式去推动文旅，才能更好地传承文化，实现地方价值。使年轻一辈针对地方文化传承、文旅发展方向等议题拥有了更深入的了解。
阎崇年先生现场分享八仙文化
非遗文化节发布会现场，还有一些业内专家，从自身所处的领域出发，分享了八仙非遗保护的想法。例如，中国地址大学(武汉)珠宝学院副院长郝亮，分享了首饰设计中的非遗传承与创新，还结合目前前沿的3D打印技术，畅谈了未来非遗主题工艺的形态。
而对于主打仙侠文化的《自由幻想》手游本体，则成为了八仙非遗文化的文旅融合助推剂。游戏中不断融入了以八仙经典传说为背景的文化元素，包括蓬莱之旅活动，八仙主题坐骑，蓬莱守卫战玩法，蓬莱仙境主城等。以娱乐化的形式，来镌刻传统文化之美，通过数字文化演绎，不断拉近了八仙非遗文化与当代人们之间的距离。
践行两会政策指示，借助数字文化构建文旅生态
在今年的第十三届人民代表大会中，曾多次提到了文化需要与旅游产业进行深度关联，要求发展壮大旅游业、加强文物保护利用和非物质文化遗产传承，为文旅融合寻找适合的路径。
在这样的情况下，八仙非遗文化节就被赋予了更多的意义。一方面是文旅发展思维的年轻化革新，对于蓬莱景区而言，作为八仙文化发源地，见证了八仙非遗文化的诞生及发展，本身便具有深厚的文化底蕴，此次与《自由幻想》合作，有利于转变景区文化传统的展现方式，进一步触碰到年轻化思维;另一方面是现代元素的文化沉淀，在游戏逐渐成为年轻人主要娱乐方式的当下，《自由幻想》以新载体的身份承载传统文化，在山东蓬莱文化氛围的熏陶下，不仅有利于本身内容的丰富，亦有助于提高自己的文化底蕴，产出游戏外的价值，此次《自由幻想》与山东蓬莱八仙非遗文化合作举办文化节，共同探索八仙文化，也为综艺，音乐等其他行业领域，在弘扬传统文化方面提供了可借鉴的经验。
互联网的飞速发展，正在进一步重构文旅组织形态，山东蓬莱八仙非遗文化与《自由幻想》合作举办八仙非遗文化节，究其本质正是在试图通过融合本土传统文化、流行文化的方式，探索新时代下的精品文旅路线。而其结合数字文化技术的新鲜形式，为文旅内容加码的系列行为，也正是其积极响应两会号召，落实两会政策的重要体现。
这也是文旅发展在与新时代特性融合时所应当遵循的规律，通过数字文化赋能本地文旅，提供更丰富的文化旅游体验，借助数字文化，让更多年轻人来到文化景区，深入文化景区，实现景区的商业价值。同时，山东蓬莱还能通过联合游戏，探索传统文化传承的新形式，赋予传统文化新的活力，进而助力中国传统文化符号的打造，构建健康的传统文化文旅生态。
